Quem não gostaria de estar na primeira página do Google quando potenciais clientes pesquisam os nossos produtos ou serviços? É por isso que algumas empresas investem em campanhas e estratégias de SEO, para terem o seu site optimizado para as palavras-chave relevantes para o seu negócio.
Algumas das perguntas que muitos responsáveis de empresas me fazem é: "mas porque é que isso é tão caro?" e "porque é que tem diferentes pacotes de preços?". Para responder à primeira pergunta não tenho muitos argumentos, tudo o que não seja grátis é sempre caro, não só neste negócio! Mas para a segunda pergunta existe uma resposta mais racional. Aqueles que conhecem um pouco de SEO sabem que desenvolver e manter uma estratégia efectiva é um trabalho demorado e de persistência. Não chega fazer hoje e esperar, é preciso trabalhar na estratégia quase todos os dias, literalmente.
Achei que poderia ser interessante partilhar convosco alguns dos factores que influenciam o preço de uma estratégia de SEO. Vejamos:
1 - O Website em si. A forma como está construído e a plataforma onde foi desenvolvido. Um site em Flash, por exemplo, é muito difícil de optimizar, aumentando os custos do SEO. Um website com um design complicado e com pouco links externos precisa de mais trabalho que outro em melhores condições. E tudo isto pode ser acautelado quando se desenvolve um website, mesmo que nesse momento não esteja a pensar numa estratégia de SEO.
2 - As palavras-chave escolhidas. Ao escolher palavras-chave com mais procura tem mais probabilidade de conseguir mais visitas. Mas também estará a aumentar o custo do SEO, pois essas palavras têm mais concorrência.
3 - O número de palavras-chave escolhidas. Aqui existe uma influência quase matemática no custo da estratégia de SEO: quanto mais palavras quiser trabalhar mais caro lhe sairá o serviço. Por outro lado, mais visitantes poderá ter.
4 - O tipo de concorrência que tem. Se está num mercado em que os seus concorrentes apostam bastante neste tipo de actividade de Marketing, então prepare-se para gastar mais dinheiro. Os seus concorrentes também estarão a optimizar o site deles, o que requererá um esforço maior da sua parte.
5 - O mercado alvo escolhido. Se quiser optimizar o site para o mundo, para o mercado global, precisará de uma estratégia muito mais robusta. Afinal vai estar a concorrer com todas as empresas do mundo para o seu sector! Por outro lado, se tiver como mercado alvo o seu país ou até uma cidade, facilita muito as coisas. Tem menos concorrência e palavras-chave muito mais afuniladas.
6 - Quanto se quer envolver na estratégia de SEO. Se estiver na disposição de criar conteúdos interessantes para o seu site seguindo as indicações do seu consultor de SEO não precisará de lhe pagar esse serviço. E se souber alguma coisa de SEO (na internet pode saber quase tudo) pode também arriscar desenvolver a sua estratégia, ou parte dela.
Como vê são muitos os factores que influenciam o preço de uma estratégia de SEO. Pode ser grátis, se a fizer você mesmo, ou pode custar largos milhares de euros. O importante é que saiba definir os seus objectivos e que encontre os indicadores certos para os medir. Trabalhando de forma profissional esta área do Marketing, como qualquer outra, trar-lhe-á com certeza melhores resultados.
A resposta que dou aos responsáveis que me colocam a pergunta "mas porque é que isso é tão caro": caros são os investimentos que não nos trazem retorno! Como é que você sabe que é caro se ainda não contabilizou o potencial retorno de uma estratégia desta natureza?
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