SEO, Search Engine Optimization ou Search Engine Marketing são termos cada vez mais comuns no mundo do Marketing na Internet. Mas porquê? Não serão mais umas palavras bonitas para as pessoas ligadas a esta área venderem mais uns serviços? O que é que tem de especial fazer uma optimização de um site para os motores de busca?
Comecemos pelo início. O propósito dos motores de busca é o de retornar aos seus utilizadores os melhores sites relacionados com as pesquisas desses utilizadores. Para isso os motores de busca utilizam algoritmos próprios, que apenas eles conhecem. Por exemplo, se pesquisar a palavra-chave "cruzeiros" num qualquer motor de busca ele dar-lhe à os resultados que melhor se adequam à sua pesquisa (na óptica do motor de busca), resultados esses ordenados por relevância de cada site ou página encontrada e relacionada com "cruzeiros". É por isso que alguns sites lhe aparecem logo na primeira página do motor de busca e outros que existem nunca chega a conhecer porque estão mais abaixo no ranking de relevância.
Agora vejamos do lado das empresas. Se lhe disser que em Portugal se fizeram cerca de 90.000 pesquisas com a palavra "cruzeiros" só no mês de Julho, que lhe parece? E se acrescentar que mais de 85% do tráfego originado pelos motores de busca vem da pesquisa orgânica, ou seja, desta que estamos a falar (não dos links patrocinados)? E se acrescentar ainda que cerca de 50% das pessoas decidem visitar um dos 3 primeiros sites sugeridos pelos motores de busca? Significa que algumas empresas em Portugal obtiveram alguns milhares de visitas aos seus sites só pelo facto de serem as mais relevantes para o tema "cruzeiros". Será que isto potenciou as suas vendas? Eu diria que sim!
Mas porque é que são essas empresas as escolhidas? Bom, como disse, os algoritmos dos motores de busca não são do conhecimento público, daí que ninguém possa garantir um bom posicionamento para os sites das empresas. Aquilo que os profissionais de Internet Marketing e de SEO podem fazer, e fazem-no, é facilitar o trabalho dos motores de busca. Ou seja, se o propósito deles é retornar aos seus utilizadores o resultado que mais se adequa às suas pesquisas, então vamos tornar claro para os motores de busca que o nosso site é relevante para essas pesquisas. Fácil, não? Por vezes é, mas depende da palavra-chave escolhida e da sua concorrência!
Como é que isso se faz? Existem inúmeros sites que nos ensinam os princípios da Optimização de Sites para Motores de Busca. Tecnicamente não é tão simples assim, e dependendo das palavras escolhidas para a optimização pode ser um processo demorado e trabalhoso. Mas uma coisa é chave neste processo, o conteúdo do site é o mais importante. Pode-se optimizar o site para ser facilmente navegável pelos motores de busca, colocar-se todos os metatags necessários, criar muitos links externos, etc, estas e todas as técnicas conhecidas e utilizadas. Mas se o conteúdo não for relevante e rico, o resto é quase inútil.
Se depois de ler este artigo concordar comigo em achar que é importante aparecer nos motores de busca, comece já a optimizar o seu site. Mesmo que não possa ou não ache vantajoso contratar esse serviço a um especialista, pode sempre fazer algo por si: enriquecer o conteúdo do seu site. Explique bem o que faz, o que vende, quem é, que utilizações se podem dar aos seus produtos e serviços, e tudo o que ache relevante para os seus potenciais clientes. E escreva esse conteúdo na óptica desses potenciais clientes, de modo a cativa-los e interessa-los, de modo a clarificar as suas possíveis dúvidas.
Lembre-se, se o site estiver optimizado para os seus potenciais clientes, o mais provável é que os motores de busca o saibam. E se isso acontecer o seu site será bem posicionado, naturalmente. Sem garantias!!!
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