Conversion Architecture, traduzindo poderá ser Arquitectura de Conversão, é uma filosofia que parte do princípio que tudo o que fazemos num website deve de ter como objectivo a motivaçao dos visitantes a agirem conforme pretendido. Desde o design do site, a sua navegabilidade e sobretudo o seu conteúdo, tudo deve de ajudar as pessoas a encontrarem o que pretendem de uma forma simples, aumentando assim a probabilidade de conversão.
Se você quer receber telefonemas das pessoas que visitam o seu site coloque o número de telefone em local bem visível. Se pretende que encontrem a seu produto em promoção não se esqueça de colocar um botão ou algo que facilmente direccione o visitante. Se quer que subscrevam a sua newsletter, a mesma lógica. Mas isto não é uma ciência exacta! Ao definir a sua estratégia de Marketing Online considere uma continua experimentação. Experimente o tal botão do lado direito em cima e leia os resultados. Experimente o botão no meio, à esquerda, e leia os resultados. Teste, ajuste, teste, ajuste até encontrar a formula que melhor serve os seus objectivos.
A nossa newsletter de Agosto, que vamos enviar aos nossos subscritores a 3 de Agosto, fala sobre esta filosofia. Inclusive vamos partilhar um documento elaborado por um dos especialistas da WSI, Dough Schust, que explica detalhadamente as considerações a ter em conta quando queremos desenvolver uma Estratégia de Marketing Online de sucesso com base na filosofia de Conversion Architecture. Se não recebeu a nossa newsletter mas gostaria de receber o documento envie-nos uma nota no nosso formulário para contactos, e poderá recebê-lo à posteriori.
Ter visitantes é muito importante, mas o que conta realmente é o que eles fazem no site. São as suas acções que lhe trazem rendimento, não as visitas por si só!
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