Eis algumas dicas para ajudar a escolher as melhores frases-chave para a sua campanha PPC:
- Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave grátis. Existem inúmeras ferramentas de pesquisa de palavras-chave na internet. Algumas que funcionam bem e que são grátis são o Google Keyword Tool, o Wordtracker, o Metacrawler, o Keyword Discovery, o Yahoo Search Marketing e o SEO Book Keyword Research Tool.
- Veja quem está a concorrer pelas melhores palavras-chave. Vá a um motor de busca, por exemplo o Google, e pesquise pelas palavras-chave que mais lhe interessam. Veja que outras empresas já apostam nesse mercado. Se estimar que essas palavras são muito competitivas e que podem esgotar o seu orçamento rapidamente, estenda a palavra-chave para uma frase-chave. Pode ter menos tráfego, mas este pode ser mais barato e até mais segmentado e relevante que através de uma palavra generalista.
- Frases-Chave. Combine as melhores palavras-chave e crie termos de pesquisa. Use diferentes combinações, use singulares e plurais. Coloque-se na pele dos seus clientes e imagine como é que eles pesquisam na internet. Compare com os resultados das ferramentas de pesquisa de palavras-chave mencionadas anteriormente.
- Refine a sua lista. Da lista criada remova todas as que não sejam relevantes ou não tenham conteúdo no seu site. Os seus anúncios irão ser penalizados por estar a enviar tráfego para um site que não fala do termo de pesquisa que o originou.
- Licite o nome da sua empresa e/ou marcas. Procure o nome da sua empresa num motor de busca. Caso seja uma empresa conhecida é natural que os seus concorrentes estejam a licitar essa palavra-chave e a surgir melhor colocados que a sua própria empresa. Não deixe que isso aconteça, licite também essas palavras e ganhe-lhes terreno!
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